『無印ニッポン──20世紀消費社会の終焉』堤清二、三浦展

梅本洋一

[ book , cinema ]

　辻井喬名義の小説は読んでいないけれども、セゾン・グループの総帥を退任してからの堤清二の発言は本当に興味深い。前に上野千鶴子との対談本を採り上げたことがあるが、今回は、『下流社会』の三浦展だ。上野も三浦もパルコ出身といってもいいから、当時は「天上人」（三浦の表現）だったにせよ、セゾン・グループは、確かに多くの人材を輩出している（もちろん居なくなっちゃった人もたくさんいるけど）。
　三浦展が書いたこの本の前書きにはこうある。「堤さんはずっと『詩人経営者』と言われてきた。まったく矛盾する二足のわらじを履いて歩くとは一体どういうことだと、多くの人は訝しがり、また多くの人は、堤さんを揶揄した。／だが、矛盾しているからといって何だというのだろう。私も、マーケッターでありながら消費社会を批判するのは何故かと幾度となく聞かれてきた。疲れる質問である。／しかし、私はそのときこう答える。私はマーケッターである以前に市民です、人間です、人の親です。と。／だから思うに、「無印ニッポン」とは、まさに日本人が、その属する国や企業や組織から自由になってものを考え、発言し、行動する国のイメージであるのかも知れない」。
　この新書の読後感もそれだ。もちろん現在の消費社会の諸々の矛盾の先鞭を付けたのは堤清二とセゾン・グループだったろう。80年代初頭から仕事を始めたぼく自身も、スタジオ200やシネ・ヴィヴァン、シードホール、スタジオアムス等、セゾンとのつき合いは多かった。東京の西友ストアの中に全部、劇場と映画館を併設するのだという勢いだった。すべて失敗だった。
　でも失敗の後の光景が、郊外のショッピングセンターとシネコンという「ファスト風土」であり、六本木ヒルズであり、商店街のシャッターストリート化だ。それについて堤清二はどう考えているのか、というのが本書だ。だからすごく面白い。本書のタイトルが『無印ニッポン』であるのは象徴的だ。おそらく堤清二が仕掛けたことで今でも成功しているのは「無印良品」だけかもしれない。服飾についてはユニクロに劣るかも知れないが、家具や食器などのすべての面での生活の提案である「無印良品」の思想は、海外でこそブランドになっているが、今こそ説得力を持っているように感じられる。Mujiの家具は、確かにIKEAより高価だが、それでもIKEAが船橋や港北といった郊外に巨大な駐車場を持つ無機質な建物で展開しているのに対して、Mujiのフラッグシップ店が有楽町にあり、それも、著名建築家たちの建物の中で「無印」であるような仮設建築であるのは、すてきだと思う。本書を読みながら、Mujiの有楽町店こそが、この本を体現していると思った。